آموزش سئو سایت فروشگاهی (راهنمای جامع)

آموزش سئو فروشگاه اینترنتی

در علم سئو چالش‌های فراوانی وجود دارد که یکی از آنها چگونگی سئو سایت‌های فروشگاهی می‌باشد.

نحوه سئو فروشگاه‌های آنلاین همیشه از جمله سوالات رایج مخاطبان علم سئو و مدیران فروشگاه‌های اینترنتی می‌باشد.

در این مقاله آموزشی سایت میهن لرن قصد داریم بصورت جامع مهمترین نکات سئو سایت فروشگاهی را به شما آموزش دهیم.

آموزش سئو سایت فروشگاهی

چرا سئو سایت فروشگاهی مهم است؟

اهمیت سئو سایت بر هیچکس پوشیده نیست، اما بهتر است نگاهی به آمار معتبر داشته باشیم تا به اهمیت سئو فروشگاه‌های آنلاین بیشتر واقف شویم.

  • 44% از مردم خرید آنلاین‌شان را با جستجو در گوگل شروع می‌کنند.
  • به نقل از سایت معروف semrush.com، حدود 37% الی 40% از کل ترافیک وب‌سایت‌های تجارت الکترونیک از موتورهای جستجو می‌آید.

جدا از اهمیت سئو در فروشگاه‌های اینترنتی، زیاد بودن محصولات، ما را ملزم می‌کند با حساسیت بیشتری به سئو بپردازیم.

در ادامه با ما همراه باشید تا نکات مهم را به شما آموزش دهیم.

انتخاب عنوان مناسب با سئو فروشگاه آنلاین

در مقالات قبلی میهن لرن، در خصوص تحقیقات کلمات کلیدی و عنوان مناسب برای محتوا زیاد صحبت کرده‌ایم.

تحقیقات کلمات کلیدی در سئو سایت‌های فروشگاهی همانند اصول قبلی است، اما کمی زیرکانه‌تر.

بعنوان مثال تاکنون پیش نیامده «نام محصول + ارزان» را در گوگل جستجو کنید؟

بنده شخصا بارها «دامنه ارزان» یا مثلا «تخفیف خرید سرور» را جستجو کرده‌ام.

چون در خرید آنلاین، همانند خرید به شیوه سنتی، تخفیف و یا ارزن بودن برای مشتری اهمیت دارد.

زمانی که شما در عنوان برخی از محصولات خود از ارزان بودن می‌گویید، قطعا نرخ کلیک بیشتری نسبت به سایر رقبا خواهید داشت.

در انتخاب عنوان محصولات تا جایی که می‌توانید خلاقیت به خرج دهید، بعنوان مثال گاهی لازم است در عنوان بنویسید «+ ارسال رایگان».

مواردی مانند «+ ارسال رایگان» یا «+ هدیه» و مواردی نظیر اینها را درون متا تگ Description نیز می‌توانید بنویسید.

همچنین استفاده از ایموجی‌ها در عنوان و یا Description نیز باعث جلب توجه کاربر و افزایش نرخ کلیک می‌شود.

بعنوان مثال سایت فروش جواهر و سنگ‌های قیمتی دارد، بهتر است از ایموجی‌های (💎 💍 👰) استفاده نمایید.

برای اینکه به دنیای ایموجی‌ها دسترسی داشته باشید، بهتر است سری به سایت emojipedia.org بزنید.

تولید محتوا با محور بررسی تخصصی محصولات

بسیاری از فروشگاه‌های اینترنتی مانند دیجی کالا بخش بررسی تخصصی دارند که وجود آن از نان شب واجب‌تر است.

بسیاری از مشتریان، قبل از اینکه قصد خرید داشته باشند، در جستجوی نقد و بررسی محصولات هستند.

با قاطعیت تمام می‌توان دلیل اصلی موفقیت دیجی کالا، وجود چنین بخشی در آن بود.

دیجی کالا در قالب محتوای محصولات و همچنین در قالب Digikala TV بصورت کاملا تخصصی انواع محصولات را بررسی می‌کرد.

سعی کنید محتوایی در این زمینه تولید کنید. بعنوان مثال:

  • بررسی تخصصی لپ تاپ HP مدل X
  • معرفی بهترین لپ تاپ‌های ایسوس
  • بهترین برندهای گوشی در سال 2020 چه بودند؟
  • و غیره.

طول محتوا مناسب برای فروشگاه اینترنتی

اصولا برای هرچه کامل‌تر شدن مقالات، سعی می‌کنم از منابع آماری معتبر در سطح جهان کمک بگیرم.

همانطور که در تصویر زیر مشاهده می‌کنید، فروشگاه‌هایی که میانگین طول محتوای آنها بیشتر بوده، رتبه بهتری کسب کرده‌اند.

پیشنهاد ما این است، اگر واقعا قصد دیده شدن در گوگل دارید، محتوایی با طول بالای 1700 کلمه برای هر محصول بنویسید.

عبارات و کلمات کلیدی مرتبط با محصول شما نیز باید حدود 5 بار در این محتوا تکرار شود.

آموزش نحوه سئو فروشگاه آنلاین

در عصر حاضر گوگل و مردم به شدت به محتوا علاقه دارند.

محتوای طولانی، بیشتر کاربران را درون سایت نگه می‌دارد و افزایش زمان ماندگاری کاربر مطابق با الگوریتم رنک برین، باعث افزایش رتبه سایت می‌شود.

اگر برای همه محصولات خود نمی‌توانید محتوای جامع بنویسید، سعی کنید برای مهمترین محصولات خود این کار را انجام دهید.

تقویت بخش نظرات سایت

حتما بخش نظرات را برای محصولات خود فعال کنید و قابلیت ثبت امتیاز را نیز به آن بیافزایید.

همچنین در صورت امکان مانند دیجی کالا، برای ثبت نظر امتیازهای تشویقی به کاربران بدهید تا بخش نظرات فروشگاه‌تان پرو بال بگیرد.

در بخش نظرات، مدام با کاربران در تعامل باشید و به سوالات و یا نقدهایشان پاسخ دهید. بالا بودن نظرات تاثیر مثبتی بر سئو فروشگاه‌تان دارد.

نظرات نیز خود محتوا محسوب می‌شوند و همچنین هر فردی که وارد سایت‌تان می‌شود آنها را مطالعه می‌کند و این کار باعث افزایش نرخ ماندگاری می‌شود.

در فروشگاه اینترنتی دیجی کالا، بیشتر از محتوا، نظر وجود دارد و این نظرات است که سایر افراد را در سایت نگه می‌دارد.

در حقیقت نظرات و بررسی‌های کاربران تا حدی می‌تواند کمبود محتوا برای محصولات را جبران نماید.

با چالش محتوای مشابه در صفحات محصولات مقابله نمایید

یک سوال که برای بسیاری از مدیران فروشگاه‌های اینترنتی بعد از خواندن مقاله پیش می‌آید، این است که برای محصولات مشابه که محتوای مشابه دارند چه کنیم؟

قطعا اولین پاسخ این است تا جایی که می‌توانید محتوای متفاوتی با سبک زیر تولید کنید.

  • در اولین بخش، حدود 100 کلمه به توصیف محصول یا کالا بپردازید و از مزایای آن توضیح دهید.
  • در بخش دوم، بصورت بولت وار لیستی از ویژگی‌های محصول را معرفی کنید.
  • بخش سوم در قالب پرسش و پاسخ‌های رایج به مزایای استفاده از محصول بپردازید.
  • در بخش چهارم اگر محصول جوایز و اعتباراتی را کسب کرده است، آنها را معرفی نمایید.
  • در بخش پنجم تصایر و یا دمویی از محصول را به نمایش بگذارید.
  • در بخش آخر، بصورت خلاصه‌وار و برای نتیجه گیری به توصیف کلی آنچه گفتید، بپردازید.
  • همچنین درصورتی که مشتریانتان تجربه خوبی از استفاده محصول‌تان دارند، آنها را نیز می‌توانید در پایان به اشتراک بگذارید.
همچنین بخوانید:  چگونه سرعت ایندکس مطالب جدید در گوگل را افزایش دهیم؟

برای درک بهتر توضیحات بالا، به تصویر زیر توجه نمایید.

آموزش سئو سایت فروشگاهی

اما اگر تعداد محصولات مشابه‌تان به حدی زیاد بود که نتوانستید محتوای متفاوتی برای آنها بنویسید، توصیه می‌کنیم از تگ noindex برای محصولات مشابه استفاده نمایید تا در گوگل ایندکس نشود.

در واقع، مهمترین صفحه و اولین صفحه‌ای که منتشر می‌کنید باید فاقد تگ noindex باشد و در صفحات بعدی که مشابه هستند، از این تگ استفاده نمایید.

تگ noindex را در وردپرس، توسط افزونه‌های سئو مانند Yoast SEO یا All in one SEO Pack می‌توانید درج نمایید.

این تگ به ربات‌های موتورهای جستجو می‌گوید که این صفحه را بررسی و ایندکس نکنید.

علاوه بر این تگ، می‌توانید از طریق فایل robots.txt محدودیت‌ها را اعمال نمایید.

ایجاد وبلاگ برای بازاریابی محتوا

محتوا پادشاه است
بیل گیتس: محتوا پادشاه است.

در بخش‌های قبلی به اهمیت محتوا پی بردید. اما هنوز هم باید روی تولید محتوای بیشتر با ایجاد وبلاگ تخصصی کار کنید.

جالب است بدانید که بازاریابی محتوا یکی از بهترین تکنیک‌های افزایش فروش است. بازاریابی محتوا رایگان است و می‌توانید این علم را براحتی بیاموزید و فروش‌تان را افزایش دهید.

شاید در نوشتن توضیحات محصولات همچنان محدودیت‌هایی باشد، اما قطعا با ایجاد وبلاگ برای فروشگاه خود، می‌توانید محتوای بی شماری تولید نمایید.

در وبلاگ خود تجربیات لذت بخش مشتریان را هنگام استفاده از محصولات‌تان به اشتراک بگذارید.

اگر فروشگاه لوازم خانگی دارید، شاید حتی بتوانید بخش آموزش رایگان آشپزی را نیز راه اندازی کنید تا جامعه هدف که خانم‌ها هستند فروشگاه‌تان را پیدا کنند و با بازاریابی محتوا و از طریق آموزش‌های رایگان جذب خرید محصولات سایت‌تان شوند.

شاید آماری که در ادامه ارائه می‌دهیم برای‌تان جالب باشد.

  • 70% از مردم با خواندن مقالات بیشتر و بهتر با کمپانی‌ها و خدمات آنها آشنا می‌شوند نسبت به مشاهده تبلیغات.
  • 45% از بازاریابان اعلام کرده‌اند که بازاریابی محتوا اولین استراتژی آنها برای فروش است.

با استاندارد سئو ساختار فروشگاه اینترنتی را طراحی نمایید

پس از راه اندازی هر وب‌سایتی اولین کاری که خوب به آن فکر کنیم، پیاده سازی ساختار مبتنی بر استاندارد سئو است.

پیاده سازی ساختاری مناسب در سایت‌های محتوا محور طبیعتا راحتتر است، چون در هر صورت محتوای کمتری دارند.

اما اگر دقت کرده باشید، برخی از فروشگاه‌های اینترنتی تعداد کالاها و صفحات بسیاری زیادی دارند.

بعنوان مثال بر اساس آمار موجود در زمان تالیف این مقاله، دیجی کالا بیش از یک میلیون و هفتصد هزار تنوع کالا دارد!

بنظرتان با این میزان کالا، دیجی کالا چگونه تجربه کاربری خوبی فراهم کرده و از هرگونه شلوغی جلوگیری نموده است؟

قانون این است، که کاربر برای رسیدن به هر محصول از صفحه اصلی، بیش از 3 کلیک راه نرود.

یعنی دسته بندی فروشگاه اینترنتی شما نباید به شکل زیر باشد.

همانطور که مشاهده می‌کنید برای رسیدن به یک محصول به 5 کلیک نیاز است.

آموزش سئو سایت فروشگاهی

بلکه باید ساختاری به شکل زیر داشته باشد.

ساختار صحیح دسته بندی سایت فروشگاهی

همانطور که در تصویر بالا مشاهده می‌کنید از هر صفحه‌ای نهایتا با دو یا سه کلیک می‌توان به صفحات دیگر فروشگاه رسید.

در این خصوص، موضوع سئو سایت‌های فروشگاهی نیز مانند سئو سایر سایت‌ها است، البته کمی با مدیریت بهتر ساختار.

بعنوان مثال قبلا بارها در آموزش مبانی سئو گفته‌ایم که برای گوگل، کوتاه بودن ساختار لینک‌ها اهمیت دارد و اینجا حساسیت آن را درک می‌کنیم.

اکنون این سوال پیش می‌آید که چگونه علیرغم محصولات زیاد، دسته بندی‌های کمتری داشته باشیم؟

برای اینکار می‌توانید از مگا منو و همچنین برچسب‌ها استفاده نمایید. توصیه می‌کنم دسته بندی دیجی کالا و یا آمازون را بررسی نمایید.

در نهایت باید ساختاری مانند شکل زیر در فروشگاه اینترنتی‌تان مشاهده شود.

آموزش سئو فروشگاه اینترنتی

بعنوان مثال دسته مادر می‌تواند (1) کامپیوتر باشد و زیر دسته‌هایی مانند (2) هارد دیسک، پرینتر، اسکنر و غیره داشته باشد و روی هر کدام که کلیک کرد در مرحله (3) محصولات مد نظر کاربر نمایش داده می‌شود.

پنهان سازی محصولات ناموجود برای جلوگیری از افزایش بانس ریت (نرخ پرش)

در یکی از پروژه‌های سئو، سئوی یک سایت فروشگاهی را بر عهده داشتم. محصولات این فروشگاه، نگین سنگ‌های قیمتی بود.

بنظر شما اولین چالشی که با آن رو به رو بودم چه بود؟

در فروشگاه سنگ‌های قیمتی، هر نگین یکبار وجود دارد! البته در برخی از محصولات.

یعنی بعنوان مثال نگین سنگ شجر بهاری که درون آن یک درخت شکل گرفته است، فقط یکبار وجود دارد و در نگین‌های بعدی احتمال اینکه چنین طرحی از دل سنگ پدیدار شود بسیار کم است.

حدود 200 محصول در همان ابتدای کار وجود داشت که از هر کدام فقط یک عدد موجود بود و دیگر تکرار نمیشد!

پس از مدتی که فروش نگین‌ها آغاز شد، کافی بود در این سایت گشتی می‌زدید! بیشتر از 60 تا 70% محصولات با نشان «ناموجود» به چشمتان می‌خورد.

این احساس به انسان منتقل می‌شد که این فروشگاه محصولِ موجودی ندارد، بهتر است سراغ سایتی دیگر بروم.

جالب اینکه محصولات را به لینک‌های اول تا سوم گوگل رساندم و در جستجوی تصاویر گوگل نیز برچسب Product خوردند و مقابل بسیاری در همان صفحه گوگل «ناموجود» نوشته شده بود.

آموزش سئو وب‌سایت فروشگاهی

تصویر بالا یکی از نتایج جستجوی همین سایت است، همانگونه که مشاهده می‌کنید با رنگ قرمز Out of stock نوشته شده است.

همچنین بخوانید:  رپورتاژ آگهی چیست و چه تاثیری بر سئوی سایت دارد؟

در صورتی که این مورد موقتی باشد، هیچ اشکالی ندارد. یعنی محصول نوع ثابتی داشته باشد مانند کتاب و دوباره موجود شود.

اما وجود محصولات زیاد در جستجوهای اول گوگل که همگی ناموجود هستند می‌تواند باعث افزایش نرخ پرش شده و به سئو سایت‌تان آسیب بزند.

در صورتی که قالب فروشگاه اینترنتی‌تان به شکلی نباشد که محصولات مرتبط را نمایش دهد، وقتی که فردی از گوگل وارد فروشگاه می‌شود و متوجه ناموجود بودن محصول می‌شود، این احتمال زیاد است که همانجا روی دکمه بک کلید کند و به گوگل برگردد.

برگشت به صفحه نتایج جستجوی گوگل هم باعث پوگو استیکینگ و هم باعث افزایش نرخ پرش می‌شود که هر دو به سئوی سایت لطمه می‌زنند.

اما در صورتی که بتوانید با پیشنهاد محصولات کاملا مرتبط، کاربر را در سایت خود نگهدارید، احتمال خرید و عدم کاهش رتبه زیاد است.

حتی پیشنهاد می‌شود، اگر در قالب شما به خوبی محصولات مرتبط نمایش داده نمی‌شود، بصورت کامل آن لینک را با ریدایرکت 301 به محصول مشابه دیگری منتقل نمایید.

با انتقال 301 یک لینک، اعتبار و بازدید لینک بصورت کامل، به لینک جدید منتقل می‌شود و به سئو سایت‌تان آسیبی وارد نخواهد شد.

همچنین با ایجاد دکمه نمایش فقط محصولات موجود و یا با پنهان سازی محصولات ناموجود، فضایی را فراهم آورید تا کاربران راحت‌تر به خرید اینترنیت خود بپردازند.

استفاده از اسکیماهای مربوط به فروشگاه

همانگونه که در تصویر قبل مشاهده می‌کنید با استفاده از اسکیماها می‌توانید برچسب Product و یا ستاره را روی محصولات خود داشته باشید.

وجود کدهای اسکیما در قالب فروشگاه اینترنتی‌تان، باعث غنی‌تر شدن نتایج در صفحه نتایج جستجو خواهد شد.

وقتی نتایج غنی‌تری در صفحه SERP داشته باشید، لینک محصولات شما از سایر نتایج متمایز خواهد بود و این تمایز باعث افزایش نرخ کلیک و بهبود سئو می‌شود.

نحوه سئو فروشگاه اینترنتی

در تصویر بالا مشاهده می‌کنید که حتی بازه قیمتی محصول در صفحه نتایج جستجوی گوگل نمایش داده می‌شود.

وجود این موارد که لینک را از سایر لینک‌ها متمایز می‌کند، باعث ترغیب کاربر به کلیک کردن خواهد شد.

برای یادگیری در خصوص اسکیما به مقاله «اسکیما چیست» مراجعه نمایید.

بهینه سازی سرعت فروشگاه اینترنتی

یکی از موارد مهم در سئو تکنیکال بهینه سازی سرعت سایت می‌باشد و همانطور که قبلا گفتیم در صورتی که زمان لود وب‌سایت‌تان بیش از سه ثانیه طول بکشد، حدود 40% ترافیک خود را از دست خواهید داد. سرعت بالا بصورت مستقیم بر سئوی سایت تاثیر می‌گذارد.

اهمیت سرعت بالا در فروشگاه‌های اینترنتی نسبت به سایر انواع سایت‌ها بیشتر است، بطوری که در 10 سال پیش، آمازون طی تحقیقاتی اعلام کرده بود که 100 میلی ثانیه تاخیر در نمایش سایت، روی 1% از فروش آنها تاثیر منفی می‌گذارد.

بالا بودن سرعت یک فروشگاه آنلاین، باعث می‌شود نرخ پرش کاهش یابد و مشتریان براحتی درون فروشگاه به گشت زنی و خرید بپردازند.

دو عاملی که مستقیم بر سرعت سایت تاثیر می‌گذارند:

  • سیستم فروشگاه آنلاین و نحوه کد نویسی آن
  • سرعت هاست و سرور میزبان

در خصوص سیستم فروشگاه آنلاین قطعا یکی از پیشنهادات ما استفاده از ووکامرس (یکی از معروف‌ترین افزونه‌های وردپرس) است.

برای ووکامرس قالب‌های استاندارد بسیاری وجود دارد که کد نویسی بهینه دارند. همچنین با نصب برخی از افزونه‌ها می‌توانید تا چند برابر سرعت سایت را افزایش دهید.

در خصوص سرور نیز قبلا در مقاله معرفی بهترین هاست، راهنمایی‌های لازم را انجام داده‌ایم.

همچنین سبک بودن حجم صفحه نیز اهمیت ویژه‌ای دارد. برای این منظور از سایت‌هایی مانند imagecompressor.com برای کاهش حجم تصاویر، قبل از آپلود آنها اقدام نمایید.

سئوی محلی برای کسب و کارهای کوچک

قطعا برای فروشگاهی بزرگ همچون دیجی کالا، سئوی محلی یا Local SEO کاربردی ندارد. اما بسیاری از کسب و کارها هستند که با این شیوه مشتریان‌شان به طرز چشم گیری افزایش یافته است.

بعنوان مثال اگر صاحب یک رستوران هستید، می‌توانید با ثبت آن روی نقشه گوگل در جستجوی افراد محلی ظاهر شوید.

مواقع زیادی بوده است که هنگام مسافرت جستجو کرده‌ام نزدیک‌ترین رستوران به من چیست؟

در این جستجوها گوگل به شما نزدیک‌ترین رستوران‌ها را که امتیازی بیشتری توسط مردم گرفته‌اند را نشان می‌دهد.

این بخش گوگل به شدت مورد استقبال مسافران قرار می‌گیرد، چون نظرات سایر مردم در خصوص آن کسب و کار قابل روئیت است.

ثبت سایت در نقشه گوگل کار سختی نیست و با مراجعه به مقاله الگوریتم کبوتر می‌توانید آن را یاد بگیرید.

بعد از انجام اقدامات لازم برای ثبت کسب و کار در نقشه گوگل، حدود یک هفته طول می‌کشد تا گوگل بواسطه ایمیل به شما اعلام کند کسب و کارتان در Google Map ثبت شده است.

پس از ثبت با جستجوی‌های مرتبط به کسب و کار شما، احتمال اینکه نام، رتبه، ساعت و روزهای باز بودن آن در صفحه نتایج جستجوی گوگل نمایش داده شود، زیاد است.

برای اینکه در مبحث سئو محلی متخصص شوید، از مقالات مرتبط در میهن لرن استفاده نمایید.

سعی کردیم مهمترین نکاتی که به تجربه با آنها درگیر بوده‌ایم را در این مقاله تحت عنوان آموزش سئو سایت فروشگاهی بیاوریم. امیدواریم که برای‌تان کاربردی باشد. سوالات خود را در نظرات از ما بپرسید.

این مطلب مورد پسند شما بود؟

با کلیک روی ستاره‌های زیر به آن امتیاز دهید.

میانگین امتیاز: 5 / 5. تعداد امتیازها: 1

تاکنون امتیازی برای این مطلب ثبت نشده است، می‌توانید اولین نفر باشید!

پاسخی بگذارید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *